نظمت مؤسسة الفقيه التطواني، بشراكة مع المبادرة الوطنية للتنمية البشرية، وبتعاون مع الوكالة الوطنية لإنعاش التشغيل والكفاءات بجهة الرباط-سلا-القنيطرة، دورة تكوينية يوم السبت 26 أبريل 2025 تحت عنوان "التسويق الرقمي والتفكير التصميمي في خدمة حاملي المشاريع والمقاولين الشباب". وقد أطر فعاليات هذه الدورة نخبة من الأساتذة والخبراء المتخصصين، الذين قدموا عروضًا غنية وتفاعلية ركزت على تعزيز قدرات الشباب، وتمكينهم من الأدوات اللازمة لإنجاح مشاريعهم الخاصة.
اللقاء التكويني افتتحه رئيس المؤسسة بوبكر الفقيه التطواني بكلمة سجل فيها "أن المؤسسة في إطار اهتمامها بقضايا الشباب تنظم مجموعة من البرامج التي تستهدف تأطير هذه الفئة المجتمعية لتطوير كفاءاتها وقدراتها في مجالات متعددة ثقافية ، سياسية واقتصادية منها مثلا برنامج "شباب يتحاورون شباب يساهمون "،" ابداعات الشباب الثقافية " ،"التمكين الاقتصادي للشباب" .
وفي هذا السياق يأتي هذا اللقاء التكويني ،حيث شدد المتحدث أن الدولة تجتهد لاستقطاب تطلعات الشباب من خلال مشاريع مختلفة للتشغيل ،غير أن فرص العمل عبر الوظيفة العمومية أصبحت تتلاشى وأحسن وسيلة للإدماج الاقتصادي هي الإعتماد على الذات وكفاءاتها عبر آليات متعددة منها الريادة المقاولاتية ، وهو ما نسعى لتقريبه للشباب عبر مختصين .حيث يناقش لقاء اليوم مواضيع "التسويق الرقمي " و"التفكير التصميمي" كآليات تفتح المجال أمام جمهور واسع من الزبناء المفترضين.
من جهته استعرض ذ. طارق ألما، رئيس مصلحة الخدمات المقاولاتية والمقاولة الصغيرة جدا بالوكالة الوطنية لإنعاش التشغيل والكفاءات، مختلف آليات المواكبة التي تعتمدها الوكالة لتقوية كفاءات الشباب وتعزيز فرص اندماجهم في سوق الشغل. كما سلط الضوء على الاستراتيجيات المعتمدة لدعم المقاولات الصغيرة جدًا، وكذا مبادرات إدماج البنيات الاقتصادية غير المهيكلة بهدف تحقيق الاستدامة والتطور. وقد تلا ذلك تدخل ذ. محمد الدراوي، رئيس مصلحة تحسين الدخل والإدماج الاقتصادي للشباب بقسم العمل الاجتماعي لعمالة سلا، حيث تطرق بتفصيل إلى البرامج والآليات الموجهة لدعم حاملي المشاريع، سواء من حيث التمويل أو المصاحبة الإدارية وتعزيز القدرات. وأبرز بالمناسبة النتائج الإيجابية التي حققتها منصات مواكبة الشباب بمدينة سلا، والتي مكنت آلاف الشباب من إنجاح مشاريعهم، مذكّرًا بأن هذا الإنجاز سيكون محط احتفاء بمناسبة الذكرى العشرين لإطلاق المبادرة الوطنية للتنمية البشرية من قبل جلالة الملك محمد السادس .
من جهته، قدّم د. بدر الزاهر الأزرق، أستاذ باحث في قانون الأعمال والاقتصاد بجامعة الحسن الثاني بالدار البيضاء، عرضًا معمقًا حول أهمية التسويق الرقمي بالنسبة للمقاولات الناشئة، مسلطًا الضوء على الإمكانيات الهائلة التي توفرها الأدوات الرقمية الحديثة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، محركات البحث، الإعلانات الموجهة، الذكاء الاصطناعي، وتحليل البيانات، لاستهداف الأسواق بكفاءة عالية. كما أبرز الاستراتيجيات والتقنيات الكفيلة بتقليص التكاليف وتحقيق أداء تسويقي أكثر فعالية مقارنة بالتسويق التقليدي.
وفي سياق مكمل، قدّم د. كريم بنجلون، دكتور في الاقتصاد والتدبير وخبير في التواصل، مداخلة حول "التفكير التصميمي"، موضحًا ارتباطه الوثيق بالفكر المقاولاتي المعاصر. وأكد أن التفكير التصميمي لم يعد مجرد تقنية لحل المشكلات، بل أصبح منهجية إبداعية تتمحور حول احتياجات الزبون، تجمع بين الإبداع والفعالية لإنتاج حلول أكثر ملاءمة واستدامة.
وتجدر الإشارة إلى أن هذه الدورة التكوينية شملت أيضًا محاور مكملة في مجالات حيوية، مثل إحداث المقاولات، دراسات الجدوى، المحاسبة، الإطار القانوني، التمويل، الإدارة الفعالة، والتواصل المهني. وقد استفاد من هذه الدورة بشكل مباشر أكثر من 800 شاب وشابة من مدينة سلا ومحيطها، إلى جانب أكثر من 100 ألف مستفيد عن بعد عبر المنصات الرقمية، في إطار رؤية شمولية تهدف إلى دمقرطة التكوين وضمان تكافؤ الفرص. كما تم اعتماد مقاربة النوع، حرصًا على إشراك النساء والأشخاص في وضعية إعاقة، إيمانًا بأن التمكين الاقتصادي الشامل لا يتحقق إلا بمشاركة فاعلة ومنصفة لجميع مكونات المجتمع.